吕晓轩：掌时、控度、增效 向世界讲好新时代西藏故事

党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。因此，做好涉藏议题的国际传播具有战略意义，全面加强西藏故事的国际叙事显得尤为重要。在涉藏国际传播工作中更好体现时度效要求，做到掌时、控度、增效，不断提升涉藏国际传播话语权，是新时代新形势下讲好中国西藏故事的重要遵循。

第一，把握“时”的要求，做到审时度势。一方面洞悉时势。深刻理解在加强中国国际传播能力建设过程中，涉藏叙事话语体系建设的重要意义，善于发掘西藏各项工作的亮点，讲好雪域高原民族团结、社会稳定、经济发展、生态良好、边防巩固的动人故事。另一方面找准时机。善于利用西藏节庆活动的支点，在西藏民主改革、和平解放、自治区成立纪念日和有关民俗节庆时点，主动设置议题、加强正面宣传、营造友华氛围。

同时要注重时效。用好新闻传播“首发效应”，借助大数据、云计算、人工智能等新技术，强化涉藏舆情监测、做好信息分析研判，第一时间回应关切、精准把控传播节奏，让权威信息和正确观点在境外受众中“先声夺人”，努力争抢“第一落点”、赢得“第一印象”。

第二，把握“度”的要求，做到张弛有度。契合境外受众需求而不“失向”“失态”。既要选择藏医藏药、历史文化、高原美景、凡人轶事等境外受众感兴趣、易接受、有共鸣的内容，实现“人同此心，情同此理”；又要牢牢坚守中华文化立场，植根中国本土、富有中国特色、蕴涵中国价值，体现正确舆论导向。

同时，积极主动介入议程而不“失准”“失真”。既要把握当代国际传播领域的移动化、社交化、可视化趋势，下好先手棋、打好主动仗；又要因事制宜、因时制宜，坚持实事求是、客观准确，恰如其分地掌握国际舆论引导的密度和尺度。

此外，深度挖掘充分解读而不“失范”“失序”。既要把“陈情”和“说理”有机结合起来，依托涉藏智库、专家学者、代表人士等拓展对外发声的学理深度和学术厚度；又要把“目的”和“手段”辩证统一起来，拿捏好分寸、掌握好火候、控制好力度，真正实现让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位。

第三，把握“效”的要求，做到提质增效。在增强说服力上做文章。一方面鼓励、支持境内有关机构和个人在海外社交媒体上打造涉藏“网红”品牌，形成兼具主流叙事能力与人格化表现形式的话语平台；另一方面拓展、扩大国际舆论朋友圈，通过西方主流媒体、海外华文媒体、友华组织和人士等“借嘴说话”“借筒传声”，拉近与境外受众的距离。

在增强感染力上求突破。既要有西藏长治久安和高质量发展铁的事实、好的道理，还要有令人耳目一新、引人入胜的表达。通过运用VR、AR、MR等新媒体技术，找到与境外受众的思想认识共同点、情感交流共鸣点、利益关系交汇点，有力有效增强新时代涉藏国际传播的创造力、感召力、公信力。〔吕晓轩 作者系中国藏学研究中心机关党委（人事办公室）副主任〕