夜间消费规模占比全天超六成 广州“夜经济”有多火

  在刚刚过去的这个暑假，高温天气带火了夜娱、夜食，让夜间经济成了激活消费的新密码。多个平台数据显示，广州休闲玩乐消费规模占全天的比例超过六成。而在近日，广东省内首个“乐活街区”落地广州天德街，“千年商都”广州为本已沸腾的夜间经济再添一把火。

  夜食订单增长超过四成

  广州的夜间经济有多火热？

  根据中国银联此前发布的统计数据，广州、深圳在购物、餐饮、娱乐等夜间消费整体交易额占城市全天消费整体交易额约六成，并列全国前茅，位居上海、长沙、成都、重庆等以“夜经济”“烟火气”闻名的城市之上。

  无独有偶。笔者8月30日从美团方面获悉，8月以来，广州休闲玩乐的夜间消费规模占全天的比重超六成，晚8时到晚10时是夜间消费的高峰期。

  7月、8月的广州，白天气温超过30度乃是家常便饭，高温倒逼着人们“昼伏夜出”，催生夜间经济庞大需求。而夜食正是“美食之城”广州夜经济的重要一环。《广州夜间经济大数据图鉴》显示，广州全市餐饮店数量超20万家，其中15%的店铺在晚上11时后仍在营业。数据显示，7月以来，广州地区烧烤店夜间堂食消费占比77%以上，订单量同比增长超40%。

  值得一提的是，夜间餐饮消费不只堂食，外卖夜间订单的增长速度也十分惊人。来自饿了么的数据显示，广州市上半年夜晚外卖订单量同比增长超四成，市场规模达到广东省第二；美团方面表示，在北上广深四大超一线城市中，广州夜间（21:00-7:00）即时零售订单量占比最高。最受全国人民青睐的夜宵时段为21时-22时，广州在该时段的外卖订单量占晚上9时至凌晨4时消夜时段订单总量约60%，此外，广州上半年的夜间外卖订单量增速同期上升超60%。

  夜间消费业态更加多元

  火热的夜经济远不只是“吃”，在广州，众多商家也正绞尽脑汁送“清凉”。尽管夜间温度仍然近30摄氏度，广州正佳海洋、冰雪、雨林馆内，客人依然可以在清凉舒适的环境里享受游玩乐趣。7月-8月期间，正佳海洋馆还引入了经典奥特曼IP，通过巡游、表演、互动打卡、趣味活动等方式，吸引众多经典奥迷入场参观。

  迎着晚风骑行，在闷热的空气中寻找那一丝凉意，也为年轻人们夜游提供了新的方式。来自共享单车平台的数据显示，在全国城市中，广州骑行量明显增长，彰显“不夜城”特色，骑行量较暑期前提升20%，从19时一直持续到凌晨2时，热度不减，北京路、珠江新城、动物园是夜骑的热门区域。值得一提的是，夜间骑行的用户中，“90后”占比已超五成。

  不只是“夜骑”，这届年轻人还喜欢在夜晚开展各类运动。数据显示，8月以来，广州球类运动的夜间订单量同比增长超250%，台球、攀岩、泰拳等潮流运动的夜间订单量翻倍增长。

  炎炎夏日，溜冰也成为纳凉解暑的好去处，美团上与溜冰场相关的夜间订单量同比增长近五成。值得一提的是，近年来大火的露营同样在暑期迎来了增长旺季。数据显示，8月以来，广州夜间露营订单量同比增长440%。

  此外，珠江夜游、广州塔、永庆坊、太古仓码头等夜游项目，以及各类演唱会、音乐节、网红打卡地，再加上KTV、电影、演出、洗浴按摩等传统业态支撑，让广州夜间娱乐消费占全天娱乐消费超过六成。

  夜间消费节持续落地

  为加快推进国际消费中心城市建设，广州市多措并举开拓消费场景，以夜间经济为广州促消费扩内需的重要抓手之一，打造“Young城Yeah市”夜间消费节等城市IP，引领夜间经济消费热潮。

  7月12日晚，广州启动“羊城夜市”夜间消费节，全城联动，超600场活动点燃暑期消费热情，商家在餐饮、衣物、家电等领域推出多项优惠活动。天河路商会会长谢萌表示，这个暑期以来，天河路商圈客流量已超5286万人次。而各行各业交出的亮眼成绩单无不显示着，广州夜间消费节的效果已经显现。

  而到了8月份，《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》（以下简称《措施》）出台，是广州在总结近年来推动“Young城Yeah市”夜间消费品牌发展基础上，对2019年“实施方案”的具体细化，可以视之为2.0版本。

  在夜间消费业态上，广州提出培育并认定30个左右都会级羊城夜市先行区，将授牌管理，试点推行高效集中的政务服务和包容创新的监管政策。

  除了这一批夜市先行区外，《措施》还鼓励推出各区夜市先行区、社区微夜市、文旅特色夜间消费空间。在夜间消费载体更丰富的情况下，将夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，通过策划、整合一批夜间文旅消费体验线路，将夜间消费资源串点成线。（沈钊）

  今年年初，国务院印发《扩大内需规划纲要（2022-2035年）》。国常会定调：“推动消费加快恢复成为经济主拉动力”，强调要加力扩消费。同时，多个国家级政策也提出，要培育、打造一批“区域消费中心”，打造具有规模化效应的“消费集聚区”。为响应政策号召、推动《措施》落到实处、促进广州夜经济高质量发展，就在前几天，广州还在天德街落地了全省首条“乐活街道”。行业人士认为，该举措有望激活广州新“夜”态，共同做强羊城夜市的消费品牌。相信广州夜间消费节也将以点带面，持续激发夜经济活力。