新媒体环境下国潮品牌传播的策略

　　国潮品牌是指带有中国元素的本土品牌，其在文化、设计等方面的创新可以帮助提升自身的竞争力。国潮品牌是由中国传统文化元素与现代科技相结合生产出来的，在这一过程中，需要运用到新媒体技术，从而使国潮品牌可以更好地在消费者心中留下深刻印象。新媒体技术对于推动中国本土文化产业发展起到了至关重要的作用。因此，国潮品牌要不断创新产品和营销方式来提高国潮品牌市场竞争力，能够更好地推动国潮品牌发展。

　　国潮品牌，是指具有中国特色的文化元素，在传统商业模式下的品牌。根据美国广告传播专家伯纳德•罗布鲁斯的观点，国潮概念中的“国”，指的是具有中国特色和符号价值的文化。国潮是一个具有本土文化内涵和符号特征以及国际属性的新概念。国潮服装品牌通过互联网技术与时尚相结合，形成具有中国特色、符合时代潮流且能彰显民族精神的商品品牌。国潮品牌能够迎合新媒体时代年轻人的消费习惯并结合其兴趣爱好进行产品设计与销售。“国潮”代表着中国传统文化中具有中国特色和文化价值的部分，通过设计与创意，能够满足新时代年轻受众需求。

　　在新媒体快速发展的背景下，“国潮”作为一个新词汇越来越被大众所熟知与认可。新媒体环境下，国潮品牌还是具有良好发展前景，其能够给消费者带来更多便利同时也能够给企业带来更多效益。企业需要把握好新媒体环境中所包含的机遇与挑战，需要根据消费者喜好开发出符合年轻受众口味的产品，通过互联网营销手段实现品牌年轻化发展，将国潮品牌推向市场并进行传播，从而满足时代发展的需求。

　　在新媒体环境下，国潮品牌传播的特点有三个：一是信息传播载体的多元化。二是信息传播和受众之间的互动性增强，能够快速形成传播效果。三是信息反馈机制日趋完善，用户可直接参与到品牌传播的过程中来，在新媒体环境下，消费者对品牌的认知和态度发生了显著变化，对国货品牌和产品也产生了更高的要求，促使国潮品牌更好地完成品牌打造。在新媒体环境下消费者更愿意接受新媒体环境下的商品信息，如短视频、直播等媒介形式都能够快速地吸引年轻人们进行购买，从而使国潮品牌传播得到了较好的发展。

　　国潮品牌是由中国本土文化元素与现代科技相结合生产出来的一种新产品，其在设计上更具本土特色，同时又融合了西方国家的文化理念。其中国潮品牌的定义包括了两个方面，一是从中国本土文化角度来定义。二是从企业发展角度来定义。所谓的国潮品牌不仅能够体现出企业自身的优势所在，同时还能展现出中国本土文化和特色。另外国潮品牌在不断成长过程中，也能够使其在设计、功能等方面不断创新和改进，从而使其在激烈市场竞争中拥有一定的优势。对于一个国潮品牌来说，要明确品牌定位，让自身有一定的知名度和美誉度，就要做好以下几点：（1）不断提升产品质量和创新水平，并且需要在营销方式上进行创新，不仅要对企业文化作出充分表达，而且还要使这种企业价值可以被社会所接受、认可。（2）借助互联网、新媒体平台等传播渠道满足消费者对于国潮品牌形象的需求；（3）品牌要将自己定位为“国潮新势力”，成为新时代下真正具有独立发展能力的国潮品牌。

　　在中国人的意识中“国”代表着一个国家或民族，“国”又是一个时代概念。所谓民族自信，也就是指一个国家或民族在自己的历史、发展过程中形成于世界潮流之中并且不断被继承与发展所表现出来的一种自信。可以说国家就像是一种文化符号一样，而民族就像是一种代表着一个国家和民族文化内涵的一套符号体系。在中国几千年来流传下来的传统民族文化也可以称为“国粹”，它代表着本国特有文化或传统元素所体现出来的独特气质和魅力。可以说“国潮”代表着本土特色文化与现代科技、传统艺术以及时尚潮流相结合所形成的一个具有中国风特色品牌体系。我们应该在传播过程中充分考虑到这种差异性所体现出来的民族独特个性和韵味所在，从而使品牌形象得到提升。

　　通过对国潮品牌形象的重新定义，我们可以看到，国潮文化在传播过程中，并不是简单地从中国传统文化中汲取元素来进行打造，而是将中国元素与现代科技相结合，从而实现对于消费者的吸引力。国潮品牌可以被分为两种类型：一是传统国产国货品牌。二是国产新型国潮品牌。国潮品牌的形象重塑实际上是对传统文化和现代科技的重新解读，通过将本土特色文化与现代科技相结合来进行打造。要重新定义国潮的内涵与外延，具体围绕以下几点：（1）在传统文化的基础上，可以根据不同民族和地区的实际情况进行合理地选择与运用，从而实现中国传统文化与现代科学技术的完美融合。（2）在新媒体时代背景下，将国潮概念重新定义，并根据不同地域、不同民族以及不同社会环境进行相应定位，可以使其具备一定吸引力。

　　近年来，国潮品牌的发展在社会上引起了广泛关注。中国作为一个历史悠久的文明古国，有着深厚的文化底蕴和优秀的传统文化，在这一过程中，国潮品牌也随着中国传统文化而发展。但是现在的国潮品牌在设计和营销上还存在一定问题，因此需要不断地改进创新。具体可以从以下两个方面进行展开：一方面，需要注重产品设计创新，在传统文化的基础上进行创新，既要有中国文化的内涵，又要有中国艺术的精神。例如，通过与服装设计师合作、原创设计等方式来丰富产品内涵。另一方面，要注重企业文化建设和品牌营销活动。随着社会环境、生活方式等方面发生巨大变化，国潮品牌要与时俱进，满足消费者日益增长的需求，从而推动国货发展与文化复兴事业。例如：李 宁在产品设计中融入大量具有民族特色、中国元素和现代科技感等元素，在推广营销时通过使用“国潮”“中国风”等具有鲜明时代特色及丰富内涵的语言表述方式来提升品牌知名度。

　　在新媒体环境下，国潮品牌传播的方式发生了巨大变化，消费者已经不再满足于被动地接受产品信息，而是希望参与到产品生产过程中去实现对其价值的认同，因此国潮品牌需要通过新媒体平台与用户进行互动交流。在品牌内容生产方面，国潮企业主要依靠传统媒体进行内容生产。国潮企业的内容生产主要包括三个方面：一是国潮企业将传统文化和时尚潮流相结合，使产品兼具艺术性和实用性。二是注重传播方式的创新，通过互联网将传统文化与潮流时尚融合在一起。三是注重新媒体平台对内容的生产、传播与反馈。在用户信息获取方面，品牌借助自媒体平台获取消费者信息，以此为基础开展品牌活动和用户运营。首先，国潮品牌可以通过内容生产将自己与消费者之间连接起来，从而更好地实现用户运营。其次，通过用户运营能够促进内容的二次传播，从而使品牌实现更多的转化。最后，国潮品牌需要对自己产品进行研究与分析，了解不同用户群体的需求和习惯，从而使自己在设计产品时具有更好的针对性。综上所述，国潮品牌作为中国传统文化中一颗冉冉升起的新星企业，其发展前景十分广阔。

　　互动营销是以互联网技术为依托，在传统媒体时代，媒体只是作为信息传播的载体，用户并不能与媒体进行互动。新媒介时代，互联网技术的发展使网络媒体的互动性加强，实现了受众之间面对面的交流。在新媒体环境下，受众不再是被动接受信息的接受者，而是信息生产者和传播通道的参与者。互动营销是以用户为中心进行信息传播和用户管理，实现对品牌、产品与用户之间关系的重新构建。因此需要从传播中获得品牌价值。互动营销就是将品牌与用户之间进行有效交流。从品牌和用户之间进行沟通互动，建立品牌与受众间密切联系、精神联系的过程。品牌在新媒体环境下应该要与受众建立起双向互动关系，具体可以从以下两个方面进行展开：一方面，企业要重视对用户的研究，提高对消费者需求的了解。另一方面，企业要根据自身情况制定合适的内容策略，考虑自身对目标市场、消费者以及网络环境特点所做出是否适合新时代的营销策略。只有了解消费者需求，企业才能为消费者提供真正有价值的产品和服务，使其获得价值增值。

　　品牌之间的合作可以拓宽企业的销售渠道，扩大受众群体，打造品牌年轻化。“国潮”的兴起不仅给国货市场带来了生机和活力，也促进了国潮产品在市场上的销售，“国潮”现象在一定程度上提升了消费者对国货的认知和热爱程度。如今许多国产品牌已经不再局限于产品本身，而是将目光投向“国潮”文化，不断融入各种文化元素。具体表现在以下几点：一方面，开拓出足够数量的年轻消费者群体作为支撑，让他们为品牌代言，形成一种正向口碑传播。另一方面，将引领国潮IP融入各个领域中。跨界合作可以拓宽产品销售渠道、提高产品知名度、吸引受众群体关注国潮产品等。

　　综上所述，在新媒体环境下，国潮品牌传播要以用户为中心，顺应时代潮流的变化，将“国潮”二字融入品牌传播中，提升品牌文化内涵和传播效果。品牌文化和商品设计要充分体现出民族气息，产品中要具有中国元素并能反映出当代中国人的审美情趣与追求。国潮品牌要从市场中获得经济回报，而不是一味地追求经济效益，在经济发展中也必须满足消费者的精神需求，满足消费者自我价值实现与个人精神诉求。只有这样，才能赢得市场和公众的认可，从多个方面进行打造和提升自身的形象，促进国潮品牌的进一步发展。

　　基金项目：2022年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《乡村振兴视域下广西特色饮食文化IP构建与传播策略研究》（基金号：2022KY1567）

　　（作者：陈姮，桂林学院讲师）