在千年古城感受亚运激情

游稽山鉴水，赏越地好物。8月24日晚，名城绍兴·喜迎亚运“上海人游绍兴”文旅推介活动暨绍兴文旅好物节启动仪式在上海举行。

本次活动由绍兴市文化广电旅游局主办，绍兴市文旅集团，绍兴市黄酒集团，绍兴市历史文化名城保护办公室，各区、县（市）文化广电旅游局联合协办，旨在为全面贯彻落实长三角一体化发展国家战略，加强长三角城市互动交流，积极深耕上海旅游客源市场，宣传绍兴亚运城市特色旅游产品，聚力推进绍兴文旅高质量发展。

绍兴是世界青瓷之源、黄酒之都、书法圣地和越剧之乡，2500余年城址不变、文脉未断，8279平方公里的土地上，孕育了古越文化、名人文化、黄酒文化、书法文化、阳明文化、诗路文化、运河文化、戏曲文化等一大批在亚洲乃至全球范围内具有一定影响力的璀璨瑰宝。

今年9月，第19届亚运会将在杭州举行，绍兴作为承办杭州亚运会项目最多的协办城市，将承办篮球、排球、棒垒球和攀岩等五个项目的比赛。绍兴牢牢把握亚运机遇，积极推进“赛会+文旅”产业发展，打造具有国际风度、江南特质、绍兴韵味的国际文化名城，聚力做好文商体旅融合大文章。

绍兴全面深化文旅融合，阳明故里、徐渭故里、孑民图书馆等一大批文商旅项目建成开放；打响“名城绍兴·喜迎亚运”品牌，在全国开展“东西南北中”文旅集中宣推、越剧绍剧大展演，城市影响力大幅提升；大力推进“最清洁城市410行动”，让“诗与远方”照进现实生活，高铁、高速、地铁、快速路等一批交通设施的建成投用，拉近了沪绍两座城市的时空距离。

活动现场，绍兴市文化广电旅游局作“名城绍兴·喜迎亚运”文旅专题推介，从山、水、物、人、文、城六个维度，推介绍兴特色文旅资源，让与会人员深入了解绍兴这座“有意思”的历史文化名城，并围绕“吃住行、游购娱、商养学”推出十大精品游线，向各方宾朋展示绍兴文旅的历史底蕴、时代风采、亚运风情。

绍兴市历史文化名城保护办公室作“绍兴古城Citywalk”专题推介，带领游客了解绍兴历史文化、风土人情，感受古城魅力；绍兴市文旅集团作“跟着课本游绍兴”研学主题推介，带领游客打卡课本里的“宝藏”景区，沉浸式感受课本中的文化风物、历史掌故；知名旅游博主、拥有500万粉丝的网红达人NANA酱作“我眼中的绍兴”专题推介，以独特视角介绍越国古都、东方水城绍兴的文脉传承、人文底蕴、舌尖美食等。

现场还发布了绍兴市首款城市文旅数字藏品，举行了“我为家乡代言”绍兴在沪大学生文旅推荐官和“我为绍兴代言”网络达人文旅推荐官授牌仪式。

签约环节，绍兴市文化广电旅游局与同程旅行签订文旅战略合作协议；绍兴市旅行社行业协会与上海旅行社代表——上海新华国际旅游社有限公司开展合作签约，双方将在两地游客互送、行业交流、文旅推介等方面密切合作。

绍兴市黄酒集团、绍兴各区、县（市）文广旅游局也轮番上阵，围绕绍兴黄酒文化、生态山水、名人文化等元素，结合当地景区、饭店、研学旅游、红色旅游等旅游产品进行各具特色的主题推介。

据悉，8月25—27日还将在上海浦东新区正大广场举行绍兴文旅好物节上海集市，推出美食美味、非遗文创、越医养生、游线产品、风雅宋韵、看戏观展、在线冲浪等集群展示。同时将走进中远两湾城开展“绍兴文旅进上海社区”推广活动，派发绍兴文旅大礼包、特色宣传资料等。后续还将持续开展“绍兴文旅进上海高校、商会、社区”推广活动、“上海人游绍兴”系列宣推活动，为沪绍两地文旅市场注入新的活力。下一步，两地将充分发挥各方资源优势和特色，进一步加深在旅游资源共享、线路互推、客源互送等优化配置上的全方位合作，共探两地文旅发展新思路，共促两地文旅新发展。

如画、如诗、如梦

绍兴，一座没有围墙的博物馆

“悠悠鉴湖水，浓浓古越情”，鉴水湖畔的古城绍兴，素有“山清水秀之乡、历史文物之邦、名人荟萃之地”的盛誉，又有水乡、桥乡、酒乡和书法之乡、戏曲之乡、名士之乡的美称，是首批中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、中国环境保护模范城市、国家卫生城市、国家双拥模范城、国家园林城市、最佳中国魅力城市。

绍兴以水乡风光秀丽、人文景观丰富、风土人情诱人著称，自古即为游客向往的游览胜地。

在绍兴，分布于水网间的田野、村庄、农舍，以及河岸的纤道、河中的渔舍、水上的乌篷船、河边的小凉亭，都能给人以深刻的印象。以绍兴古城、柯桥、安昌为代表的水城水乡，坐落在地势平坦、河道密集之处。传统居住区既被河道分隔，又有石桥相连，小桥、流水、人家，环境宁静，生活便利。主要街道皆依水而建，以青石铺筑，沿街各式商店，临河而设，以浓郁的水乡情调，引来顾客盈门。

与水乡风光不同的诸暨五泄、新昌穿岩十九峰和大佛寺等省级风景名胜区，既有大自然的天然雄浑、奇特之势，又有山峦、瀑布、森林、果木、花草之趣。绍兴炉峰禅寺、新昌大佛寺、诸暨五泄禅寺等一批寺庙，具有丰富的宗教文化旅游内容。绍兴东湖、柯岩、吼山、石佛寺等石景，凿自人工，宛若天成，堪称绍兴风光一绝。

除此之外，绍兴历代都有杰出的政治家、教育家、哲学家、史学家、文学家、书画家和科学家，或在绍兴留下故居，或有逸闻韵事之踪迹可寻，从而使绍兴有许多文化层次和观赏价值较高的人文景观。历代诗人写下千古名句的百里鉴湖是东汉会稽太守马臻留给绍兴的“幸福之湖”；兰亭因大书法家王羲之挥毫醉写《兰亭集序》而成为书法圣地；因陆游《钗头凤》爱情悲剧闻名的沈园，如今是青年男女定情的美好场所；百草园的童趣、三味书屋的启蒙，少年鲁迅由此起步，成为世界文学巨匠……所有这些，都给绍兴增添了无穷的魅力，给旅游者以历史纵深感和民族自豪感。

绍兴还有许多社会文化资源和风物资源。始办于1990年的中国绍兴黄酒节，一年一度，承续至今，主要有敬献祭品、恭请酒神、诵读祭文、上香祭拜、祭酒神舞、黄酒开酿等活动。自1995年起每年在大禹陵举行公祭大禹陵典礼，采用古代最高礼祭“禘礼”之形式，场面盛大隆重。2007年公祭大禹陵更是升格为国家级祭祀活动。每年农历三月初三举行的兰亭书法节，让海内外书坛名家雅集兰亭，研讨书学，泼墨挥毫，流觞赋诗，盛况非凡。源自绍兴的越剧，以其真切细腻的表演、委婉动听的唱腔、优美抒情的风格，深受广大游客喜欢。黄酒、腐乳、茴香豆、乌毡帽、丝绸、瓷器、花边、竹编等传统土特产，也成为绍兴市民馈赠亲朋好友、各地游客带回美好记忆的优质选择。

绍兴，既有神奇山水，也有古村探幽；既有有氧养生线路，也有禅修养心之旅。绍兴，有古城风韵与现代光影的纵横交错，城市活力和乡村闲情的相得益彰，日间美景和阑珊灯火的此呼彼应。来绍兴，既能感受到古城之韵味、水城之曼妙，还能感受到这座城市历史文化与现代文明的交融，山水风光与城市景观的辉映。

十大精品游线

古城Citywalk走起

绍兴是一座山水秀美的城市，这里有着悠久的历史文化，有着延绵千年的禅意诗情，无论是寻访古韵，还是拥抱时尚，无论是山水风光，还是自然人文，这座城市总能让人惊喜。

作为承办亚运赛事项目最多的协办城市，绍兴主动把握“赛会+文旅”产业发展的难得机遇，积极打响“名城绍兴越来越好”城市品牌，为充分展现深厚的历史文化和优美的自然环境，特别发布“名城绍兴·喜迎亚运”文体旅主题年十大精品游线，诚挚邀请四方宾客深度品味古城风韵、亚运风情。

1.古城文化体验游

尽览绍兴2500年的古城文脉，走访鲁迅故里、书圣故里、阳明故里，一睹三位伟人圣人的风采；亦可到徐渭艺术馆打卡，到沈园之夜寻梦。

2.跟着课本游绍兴

到三味书屋早读，到百草园找寻童趣；到书法圣地兰亭曲水流觞，到大禹纪念馆重温“三过家门不入”的故事。

3.时尚体育休闲游

到乔波冰雪世界领略室内滑雪的刺激；到羊山攀岩中心体验峭壁上的芭蕾；到国际赛车场感受惊心动魄的速度与激情。

4.唐诗之路探源游