新疆文旅推介这一年：“吆喝”传四方 “出圈”引客来

11月17日，2023中国国际旅游交易会在昆明举行，新疆展馆吸引了众多参观者。 石榴云/新疆日报记者 宋海波摄

“吆喝”声不仅遍布国内大部分省区市和港澳地区，还延伸至中亚、东南亚……打开这一年新疆文旅人的飞行行程记录，展现在眼前的是一张用专业、热情和创新合奏的交响乐谱。用新疆歌舞吸睛、用深厚的文化动人、用合作的诚意引人，在一场场宣传推介活动中，“新疆是个好地方”的魅力撒播向更远的地方、深入更多人的内心，新疆文旅人也在汲取养分中不断成长。

多元展示 彰显独特魅力

今年以来，新疆文旅阔步向前，走得更远。无论是在异乡的歌舞表演，还是富有匠心的文创作品，均向国内外自信地展示、传播着新疆。据初步统计，仅较大规模的“走出去”文旅推介活动，新疆文旅部门就组织了16场。

大型艺术表演成为展示新疆的重要窗口。新疆歌舞，跨过山海，奔赴千里之外。先是在北京、天津等地掀起掌声惊涛，再到香港、澳门等地引发欢呼热情。

新疆歌舞究竟有多火?4月19日至5月14日，由文化和旅游部、自治区人民政府联合打造的大型音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》全国巡演，先后走进北京市、天津市、杭州市、深圳市和广州市，新疆歌舞掀起观演热潮，一票难求。10月，该剧在香港、澳门连演4场，仅线上就有2300万人次观看。“很多人通过看演出，了解新疆爱上新疆，把去新疆的行程提上日程。”新疆艺术剧院党委书记蔡晓荣说。

新疆歌舞的旋律不仅在国内绽放，还奔向更远的地方。7月，新疆艺术剧院木卡姆艺术团来到印度尼西亚进行巡演。巡演团与当地乐团交流合作，中国印尼两国演员手持印尼传统乐器“安格隆”，共同跳起欢快的新疆舞。这不仅是艺术的呈现，更是对两地文化交流的生动展示。此外，2023年中国新疆文化和旅游海外交流活动(日本专场)、2023“新疆是个好地方”文化和旅游韩国推广周相继举行，用舞蹈演出、影像展、文物展等形式生动展示新疆歌舞艺术与山川秀美，日韩观众好评如潮。韩国环球旅行社集团公司代表金顺爱说：“丰富的展示活动让韩国观众对新疆有了更深刻的了解，通过文化艺术传递的友好与自信，让游客更全面地感知到新疆的面貌，为旅游和文化交流打下坚实的基础。”

文创产品也成为新疆与外界连接的纽带。

年初举办的第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会，新疆连续15年参展，65家企业展示新疆丰富多彩的文创产品;3月，全疆各地州市40多家企业的800多款特色文旅商品，亮相第十七届中国义乌文化和旅游产品交易博览会;8月，第十届中国西部文化产业博览会，近千件文创产品亮相古城西安……每一次参展，新疆文创都吸睛无数。

“这个龟兹宝宝真是太可爱了，我想买两个带回去。”深圳游客赵洁在第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上说。每一次走出去的文旅活动，文创作品承载着新疆的热土和深厚的文化底蕴，展现出一份赤诚和独特的魅力。游客的喜爱不仅仅是对产品本身的喜欢，更是对新疆文化的眷恋。

在第六届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会上，新疆馆以“新疆是个好地方”为主题，盛装亮相敦煌。“这款五星出东方手机包太符合我的审美了，买了两个送给朋友。”游客张怀丽说。包的设计选取“五星出东方利中国”织锦护臂部分图案元素，既兼顾了美观，又突显了文化元素。通过展厅里千余件文创产品，观者可以近距离感受新疆的文化。

自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁说，今年新疆文旅活动秉持多样创新的发展格局，在强化人文交流的同时，更注重促进民心相通，“这种有效的交流沟通方式，必将构建起紧密的合作关系，使文化和旅游成为共同增进理解和友谊的纽带。”

成果丰硕 美誉度大幅提升

新疆的歌舞艺术，犹如一扇打开的窗户，向世人展示着这片神奇土地的丰富多元。每一次文旅推介活动，都成为一张靓丽的名片，让更多人了解新疆、走进新疆、投资新疆。

3月的义乌“新疆是个好地方”新疆礼物选品·品鉴会上，超过100件新疆特色旅游商品备受青睐，活动共签订20项协议，意向签约金额高达5000万元，成功扩大了“新疆礼物”的知名度和影响力。

随后，6月在深圳举行的“新疆是个好地方”文化和旅游产业招商引资重点项目专场推介会成为新的亮点，成功签约两个项目，总额达7500万元，为新疆文旅业注入新的资本和活力。

11月5日至14日，中国新疆2023“新疆是个好地方”赴哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦文化交流和旅游推广活动中，新疆自驾游协会常务副会长李政和两国多家旅行社签订合作协议，他们派出踩线人员，以各口岸为起点，设计包括滑雪、购物、康养等在内的优质跨境游线路。

在2023中国国际旅游交易会上，新疆文旅企业与国内300余家旅游企业建立合作联系，同时与泰国、格鲁吉亚等国的33家旅游企业签署合作协议。这些协议的达成，意味着将有1.2万人次游客和不少于600辆房车涌入新疆。这次跨国文旅合作进一步巩固了新疆作为独特旅游目的地的地位，为当地经济的发展注入新的动力。11月23日至26日，上海合作组织2023旅游年论坛在新疆乌鲁木齐举行，吸引了来自上合组织成员国、观察员国和对话伙伴国的近400名代表齐聚一堂。

通过多种形式和渠道，新疆向国内外传递了自信、开放、包容、和谐的形象，让更多的人了解和喜爱这片神奇的土地，不仅提升了本地文化产品的市场认可度，也在国际舞台上树立了更为鲜明的形象。这些成果的背后，是市场的青睐，为新疆未来的文旅可持续发展打下了坚实基础。

提质增效 打造持久影响力

在一次次走出去中，新疆文旅人开阔了视野，汲取了各地优秀的经验。

大型音舞诗画《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》在广州市、深圳市巡演时，分别举行座谈会。各个艺术领域的专家聚集一堂，就演出的主题、人物塑造、舞美设计等方面进行了深入探讨。

“我们很珍惜与各地同行的交流学习机会，每一次都收获满满。”新疆艺术剧院民族乐团手鼓演员帕尔哈提·亚森说。

在自治区博物馆文创部负责人关懿看来，文创产品的每一次在外展出，都是在展示新疆的历史与文化。独具特色的文创产品可以成为游客珍贵的回忆，同时也能够吸引更多人来到新疆，“今年，我们的文创产品已有超过30次对外展示机会，借此机会深入了解了各地游客的需求和反馈。同时，我们也在每次展出交流时积极学习其他优秀的文创设计案例，拓宽我们的设计思路和视野。”关懿说。

在昆明举行的2023中国国际旅游交易会上，游客惊叹于戴上一副VR眼镜就可以体验全国各地的风景。哈密市文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长张晓瑾在体验完之后，立刻与北京洪源文化传媒有限公司总经理陈曦攀谈起来，“我们计划将VR技术应用于还原拉甫却克古城景色，让游客在古城中感受千年前的魅力。”

张晓瑾今年多次参与文旅推介活动，她认为，随着科技的迅猛发展，先进技术将进一步改变文旅行业发展的思路，带来深层面的影响，“从提升游客体验到拓展营销渠道，我们都要在科技的推动下实现质的飞跃。”

宣传推介加快了游客来到新疆的步伐，遍布天山南北的多家国家5A级旅游景区在今年迎来了新的旅游接待高峰。客人请了进来，还要做好服务。“景区正在忙着加快基础设施建设的步伐，进入冬闲时节，我们要加大旅游专业人才的培训力度，让他们深入了解本地文化、历史、地理等方面的知识，更好地向游客讲述新疆故事。”哈密市旅游协会副会长郭璐说。

据了解，今年1月到10月，新疆已接待国内外游客2.43亿人次，同比增长101.38%;实现旅游收入2703.78亿元，同比增长200.67%。余洁表示，今年文旅活动频频亮相国内外，充分展现新疆各族人民自信、开放、包容、和谐的风貌，今后要在深化文化内涵、丰富旅游产品、提高行业专业水平等方面做出努力，确保新疆文旅有更为持久的影响力，吸引更多游客来到大美新疆。(宋海波)