湛江：培养一批讲好湛江故事的直播人才

近日上午，湛江市网络文化协会网络直播人才培训基地在湛江海洋科技产业创新中心揭牌。

近年，直播带货火爆，直播人才也成了“香饽饽”。根据中国演出行业协会等机构联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，截至2022年底，我国网络表演(直播)行业已累计开通了超过1.5亿个主播账号。报告还显示，2021年中国直播行业的人才缺口为800万人，预计到2025年这一数字将增加到1941.5万人，这意味着直播行业对人才的需求将快速增长，缺口数量将增加超过一倍。

一名优秀的主播人才，本身就是一个颇具影响力的营销自媒体，其带货量和影响力往往是惊人的。直播人才不仅可以带火某个商品或服务品牌，甚至能带火一地旅游。因此，无论从抢抓数字经济和直播经济发展机遇来看，还是从扩大湛江知名度、美誉度的深层次考虑，培养一批懂湛江、爱湛江、能讲好湛江故事的直播人才，很有必要。

湛江市网络文化协会网络直播人才培训基地的揭牌，无疑为培养上述直播人才带来了新的契机。据介绍，培训基地建筑面积超1000平方米，电商直播间、互联网直播服务中心、特色展销厅一应俱全，集主播培训、企业入驻、品牌设计与孵化、直播、短视频代运营于一体，还将与湛江各大院校合作，做好“直播+商贸”“直播+文旅”大文章。

培养直播人才，首先要坚持“走市场”。要顺应市场、企业和社会的需求，培养对口的高素质直播人才。不能一窝蜂地只涌向一个领域，而应该在各个细分的垂直领域里，培养各有专长的主播。比如广州花都区，拥有化妆品、音响、珠宝、皮具等完备的商品供应链优势，因此当地整合有关院校、电商平台积极对接供应商需求，培养有相关特长的主播，打造专业、有趣、有内容的直播间，收到了不俗成效。湛江培养直播人才，同样要这样“走市场”，有的放矢地做到“术业有专攻”，这样才更有利于讲好湛江产品、文旅的故事。

其次，光有培训基地还不够，我们应该好好思考、探索一套与之匹配的人才培养、晋升体系。比如，将网络主播、直播达人等纳入人才评定范畴，以此促进其不断学习进步、完善职业技能，倒逼相关人才的培养和发展。尤其是要培养一批“村播”，让更多新农人在乡村找到机会，带动更多创业和就业，让很多村镇有机会“出圈”。

值得注意的是，培养直播人才过程中，要特别重视“德”的培养。直播行业是新鲜事物，对其约束管理还不十分到位，乱象不少。这也提醒我们在培养直播人才时，必须加强对其德行、操守的约束。对主播来说，要实事求是推荐产品，切实保障消费者合法权益;摒弃急功近利思想，认真在内容创新、服务过硬等方面下功夫。

培养一批懂湛江、爱湛江、能讲好湛江故事的直播人才，是为顺应新形势、新业态作出的有益尝试，效果值得期待。