北京国际品牌周11月1日开幕

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11月1日下午，2022北京国际品牌周在北京梅地亚中心开幕。100余名专家学者、嘉宾代表以线上、线下方式共享盛会。北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周共同主办，是围绕“开放性、引领性、专业性、实践性”四个维度共建国际化的品牌交流平台。

本年度国际品牌周的主题是“开启品牌‘心’时代”，围绕主题设置了论坛、榜单发布、影像展等多类活动。论坛环节设3场圆桌会议，分别就“品牌与城市”、“品牌与企业”、“品牌与媒体”三个议题展开讨论，并发布“城市品牌贡献力”榜单。

活动中，各界人士紧紧围绕品牌建设、品牌创新、品牌传播的关键要素，在“双循环”新发展格局下本土品牌如何融入中国式现代化新征程等话题开展深度讨论、交流，为推动中国品牌高质量新发展贡献智慧。

据介绍，北京国际品牌周作为孵化器、展示平台，将帮助中国企业探索一条既发展自身、又造福世界的“中国式品牌”之路。中国国际公共关系协会战略传播委员会执行主任、北京国际品牌周发起人刘小宁说，品牌周将以“名校研发+央媒报道”的方式，重点关注、充分展现具备“中国式品牌”发展特点的优秀企业、优秀品牌文化。

作为重大理论、实践创新，北京国际品牌周首次对外发布由北京大学信息管理系、中国传媒大学擘雅品牌研究院联合研发的《城市品牌(域牌)贡献力报告》。此项报告取样无锡市、佛山市、泉州市等共13个城市，创造性地以天地、人格、信仰、制度4个维度，选出12个二级指标和42个基础指标，构建了城市的品牌评价指标体系。该报告在学界首次提出城市品牌(域牌)对经济的贡献力的概念，揭示品牌与城市经济、文化的互动关系。根据测算，样本中城市品牌(域牌)TOP1的城市为无锡市;佛山市和泉州市紧随其后，分别位列第二、三位。

在活动仪式上，擘雅集团宣布启动“品牌口述历史工程”，将与中国传媒大学、中国大百科全书出版社合作，为知名企业提供具有史学视野与人文情怀的专业口述史的策划、采编与出版服务，对中国众多百年品牌的发展史、创新史以及品牌背后的故事进行挖掘、整理。

据悉，2022北京国际品牌周自今年开始作为北京国际设计周的独立单元呈现，每年举办一次，对推动中国品牌建设、拓宽中国品牌传播途径、丰富中外品牌文化交流将具有积极意义。(人民日报记者 温素威)